中国露营经济能火多久？

“憋了这么久，孩子们太需要新鲜的体验了。”疫情下，为了让孩子能“去比公园更远的地方，玩更长时间，甚至可以过夜”，三孩妈妈素素网购了一顶帐篷、一张天幕、两把椅子、一张气垫床、一个卡式炉和一艘可以充气的小船。

人们在重庆市南川区黎香湖国家湿地公园露营基地搭帐篷游玩。（图片来源：新华社）

中新社报道，千元（人民币，下同）左右，是素素对首套露营装备的预算。但那仅仅是开始。亲子露营不到一年，为更新升级装备，她已经投入近3万元。

据中新社旗下《中国新闻周刊》最新一期文章介绍，素素一家代表的“亲子露营”群体，是露营增量市场最强劲的驱动力之一。艾媒咨询《2021年中国露营消费者调查》显示，喜欢自然、跟随潮流体验新的生活方式、促进与家人和朋友的关系，是消费者露营的三大目的。2021年，62.8％的露营消费者选择与家人露营，“亲子”是中国露营消费者当前最期待露营地融入的新元素。

“上淘宝看看，今天发现这个好，明天再买个别的，到现在我也不记得买了多少东西。”资深露营玩家子航告诉《中国新闻周刊》，装备是个深坑，“一旦开始，你就发现，装备永远也买不完”。

艾媒咨询前述调研显示，2021年，平均每位露营消费者在装备上的花费达6995.3元。

与此同时，露营市场也迎来爆发式增长。小红书发布的数据显示，今年“五一”期间，站内与“露营”相关的搜索量同比增长746％。在携程平台，2021年下半年至今，露营产品数量已增长近10倍。

以出口代工业务为主的露营品牌牧高笛，2020年时海外业务营收占比仍接近75％。但随着国内露营市场的爆发，2021年，其国内自有品牌业务收入突破3.06亿元，同比增长90％，远超海外业务28％的增长速度，在主营业务中的占比也从25％提高到33％。

增长的不仅是装备，还有营地市场。据艾媒咨询测算，中国露营地市场规模在2021年增长近78％，市场规模从2014年的77.1亿元增至299亿元。艾媒咨询首席分析师张毅估算，未来5年，露营地市场有望维持17.09％的年均增长率，这意味着2025年，市场规模将达到562.1亿元。从299亿元增加到562.1亿元，对应的体量和增速相当于从2014年到2018年的中国电影市场。

增长远未见顶。《中国新闻周刊》的文章称，经艾媒咨询、东吴证券测算，当前的中国露营市场总规模为381.56亿元，行业渗透率约为1％，仍为小众市场。参考当前美、日成熟市场，增长空间在10倍以上。

“露营是城市发展和个人需求的双向产物，随着人们对露营认识的加深，露营会变成一种很自然的生活方式。”牧高笛董事长陆暾华告诉《中国新闻周刊》，中国露营行业尽管起步较晚，但中国消费者已经有了自身的审美和价值认同，对潮流的反应更加迅速，更愿意接受新事物。

“但等这轮热度过去，营地行业就会开始洗牌，届时，营地的核心竞争力是品质，品质够高才能活下去。”露营地平台“觅野CAMP”创始人石健卿认为，“行业有虚火的成分在，品质差的营地已经开始内卷了，一定要把格局拉开，不要打价格战。”

“很多人来体验一次，相册里有了露营的照片，就OK了，以后不用来了。”一位露营地经营者告诉《中国新闻周刊》，只有让“小白”们真正喜欢上露营，把他们培养成深度玩家，营地才有更大发展空间。“来我营地的，我都会带着大家玩，你可以不喜欢我的营地，但一定要喜欢上露营。”（完）