曾是A股首个运动品牌 一代“鞋王”贵人鸟转型卖大米

曾经的中国国民运动品牌“贵人鸟”或在资本市场彻底消失。已经退市进入三板交易的贵人鸟近日发布公告称，根据战略发展规划，拟变更公司名称和证券简称及修改公司章程，变更后全称为金鹤农业股份有限公司。

成都封面新闻客户端13日报道，从“贵人鸟”到“金鹤农业”，改名也喻示着贵人鸟彻底告别经营30余年之久的运动鞋服业务，入局新农业。

不过，此举对贵人鸟鞋服店铺并没有什么影响。部分贵人鸟鞋服店的销售人员表示并没有关注到这些变化，目前还是正常做销售。

网购平台金鹤旗舰店的商品。（图片来源：成都封面新闻客户端）

在过去的很长一段时间里，贵人鸟都是中国鞋服中响当当的存在，该品牌2014年成功登陆上交所，成为中国A股首个运动品牌，但在2024年3月22日，ST贵人收到上交所终止上市决定书。

回归贵人鸟的扩张史，源于独具一格的营销策略，并且走差异化路线。与当时的一众大牌采用的“体育明星+赛事赞助+央视广告”的传统营销路线截然相反的是，贵人鸟采用了“娱乐明星+球队赞助”的新路线，请来了知名度极高的刘德华、张柏芝等明星担任品牌代言人，并且重金赞助美国梦七队，成为中国国家保龄球队、台球队、高尔夫等球队的唯一赞助商。

2014年，贵人鸟迎来高光时刻，成功登陆上交所，成为中国A股运动鞋服第一股。上市一年后，贵人鸟股价最高达到了69.37元（人民币，下同），市值突破400亿元，远超李宁。创始人林天福也因此身价暴涨，荣膺“泉州首富”。

《北京商报》报道，然而，辉煌未能延续。因经营不善，贵人鸟市值持续缩水。2020年9月，贵人鸟市值缩水超过96%，仅剩不足15亿元。同年，贵人鸟被债权人申请破产重整。

2021年，启动破产重组的贵人鸟开启跨行业“自救”，引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，后者将粮食业务注入。2022年8月，公司实控人由林天福易主为李志华，董事会选举李志华为公司董事长。

2023年9月，贵人鸟股份有限公司发公告宣布，其打算优化调整公司经营业务，逐步退出运动鞋服业务。贵人鸟未来将仅保留粮食业务和招商及代运营业务，结束经营了36年之久的运动鞋服业务。

据报道，贵人鸟目前主营方向为大米加工销售和预制米饭，李志华计划未来将推出20种系列产品。2024年11月，“金鹤鲜食米饭”首款产品开始在抖音、小象超市等平台销售。但是现在在其网店搜索发现，鲜食米饭类产品销量远低于大米类产品。

关于贵人鸟的此次转型，不少网民评论称：“这转型有够颠覆的”“挺意外的”。还有人表示：“那我买过的贵人鸟童鞋将变成绝版”。（完）