从纽约到东京 中国潮玩LABUBU何以引发排队抢购热潮？

当地时间4月25日凌晨，中国潮玩品牌泡泡玛特在美国洛杉矶的门店前，数百人已排起长队，有人自带折叠椅和零食，甚至从前一天晚上10时便开始驻守，只为抢购LABUBU第三代搪胶毛绒产品。

北京环球网28日报道，这款由泡泡玛特签约艺术家龙家升（Kasing Lung）设计的北欧精灵形象，正以20美元的均价在全球掀起热潮。同一天，美国纽约、英国伦敦、日本东京等地的门店前也排起长龙，泡泡玛特官方APP更是首次登顶美国App Store购物榜。

从亚洲小众收藏品到全球现象级IP，LABUBU正式成为了继Hello Kitty、奥特曼后新一代现象级IP。

作为泡泡玛特资深爱好者的科琳·里斯（Korin Reese）本以为自己到得够早了，但看到现场已有顾客在排队，她感到十分震惊。“前排顾客竟从前日深夜便开始等候，这简直难以置信！”科琳·里斯惊叹道。

2024年7月1日，泰国国家旅游局为LABUBU在曼谷素万那普机场举行欢迎仪式，并授予其“神奇泰国体验官”称号。（图片来源：新华社）

北京《中国日报》微信公众号“中国日报双语新闻”报道，BBC近日也刊文深入解析了LABUBU的全球爆红现象。文中称，第一次见到LABUBU，大多数人的反应是：“又丑又可爱。”这一长着獠牙、毛茸茸的小精灵形象，出自龙家升之手，灵感来自他童年阅读的欧洲妖精故事。

文中还写道，LABUBU真正从小众圈层破圈，离不开明星效应的加持。以时尚品味著称的歌手蕾哈娜（Rihanna）被拍到包包上挂着粉色LABUBU，引爆了全球潮流爱好者的“同款”热潮。

然而，文章称，对于千禧一代来说，LABUBU不仅是潮流单品，更是一种情绪价值。许多受访者提到，拆盲盒让他们想起小时候收集宝可梦卡片、开神秘小玩具的快乐——那种简单、纯粹又充满期待的感受。

上海《新闻晨报》报道，“我们看到了LABUBU成为全球超级IP的可能性”，泡泡玛特国际集团联席COO司德曾在媒体采访中表示。2024年，LABUBU所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元人民币，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。

在LABUBU全球爆火的同时，得益于早期成熟的出海布局，泡泡玛特的海外市场也是一路高歌猛进。据其近期公布的一季报显示，泡泡玛特海外业务收益同比增长475%至480%。其中，美洲区增速最快，欧洲区增速紧随其后，成为了继亚太市场后新的业绩爆发点。

成都每经网报道，泡泡玛特在2024年全年股价大涨346.66%，今年股价又再涨92.19%。截至4月25日港股收盘，泡泡玛特报172.3港元/股，市值2313.9亿港元。

截至当地时间4月25日收盘，奢侈品巨头古驰的母公司开云集团在巴黎股市的股价报收174.5欧元，市值213.91亿欧元，约合1885.87亿港元。泡泡玛特市值已超开云集团。（完）