中国多地创新赏花业态 激发“春日经济”活力

春和景明，繁花似锦。中国多地正积极打造消费新场景，拓展消费新业态，助力“春日经济”持续火热。

图为游客到湖南湘潭岳塘区七星村樱花林中打卡拍照。（图片来源：中新社）

综合北京央广网、中新社报道，随着气温回暖，各地进入赏花季。四川盐亭县万亩油菜花进入最佳观赏期，金色花海与村庄民居交相辉映。运动爱好者在花田小道穿行，感受春天活力。当地探索“农业+旅游”模式，将“赏花游”升级为“体验游”，希望把“流量”变“留量”。

北京山桃花盛开，各类文创产品陆续推出。朝阳区十里堡二道沟河畔，绵延近两公里的花廊花开如瀑，形成“山桃花溪”，游客驻足欣赏、拍照打卡。各大公园山桃花也次第绽放，与历史建筑相映成趣。北海公园白塔旁山桃花盛放，推出春季纪念票、限定主题饮品、立体镂空冰箱贴等文创产品。目前，北京多地可赏迎春花、山桃花等早春花卉，后续樱花、郁金香等将渐次开放。

江苏南京莫愁湖海棠花盛开，当地串联市集文创、特色美食，推动传统赏花游升级。莫愁湖畔海棠如霞似锦，文创市集创意满满，特色摊位吸引游客打卡领取美食纪念票券。

四川丹巴县梨花、桃花绽放，游客赏花打卡、体验非遗，带动当地住宿、餐饮消费升温。甲居藏寨藏式民居依山而建，梨花如云似雪；基卡依村梨花与桃花争奇斗艳，推出藏香制作等非遗体验。自赏花季以来，丹巴县酒店民宿预订量同比增长三成。

这场由繁花点燃的经济热潮，不仅带来了直观的消费增长，更折射出中国文旅消费升级的深层逻辑与发展方向。

有游客表示，“今年赏花游明显升级了，不再是单纯看花”；“从‘看一眼就走’变成‘留下来体验’，体验感和记忆点都强太多了。”

网络平台最新数据显示，2026年春季旅游市场持续升温，3月以来，旅游度假类商品成交额大幅增长，“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比上涨3.8倍，1至3天短途周边游成为出游首选，展现出客群全覆盖、消费体验更多元的出游特点。

“春日经济”热的背后是越来越旺盛的个性化、多元化的消费需求。随着居民生活水平的提高和消费观念的升级，“氛围感”“情绪价值”“悦己经济”成为中国市场热词。有评论指出，近几年，很多地区对地域文化、民俗风情、自然风光进行深度挖潜，努力做出“春日经济”的好文章。

北京师范大学教授万喆认为，场景创新是体验经济的重要形式和实现路径。有效的场景创新，要以民生需求为根本，聚焦百姓日常的衣食住行、康养文教、休闲娱乐；另一方面则要以文化特色为灵魂，让场景有记忆、有情怀、有辨识度，摆脱千城一面。

今年的中国政府工作报告提出，实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。

长远地看，“春日经济”不仅是季节性消费热潮，也为全年文旅产业的发展提供了启示——深挖资源禀赋、创新消费场景、完善公共服务，让自然之美转化为发展之机，如此，中国文旅市场必将不断焕发新的生机与活力。（完）