中国飞天茅台出厂价3月31日再涨100元人民币

中国贵州茅台3月30日晚发布公告，宣布自3月31日起，将53%vol、500ml飞天茅台酒（2026）的销售合同价由每瓶1169元（人民币，下同）上调至1269元，涨幅约8.6%；同时，自营渠道零售价也从每瓶1499元调整为1539元。

2024年9月9日，第十三届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳开幕。图为酒博会贵州茅台展区。（图片来源：中新社资料图）

香港中通社报道，据报，这是近三年来飞天茅台第二次上调出厂价。上一次调价在2023年11月，当时出厂价从969元涨至1169元，涨幅达20%，但官方指导零售价维持1499元不变。此次不仅出厂价再度提高，连自营体系的终端售价也首次突破1499元关口，释放出茅台加速推进价格市场化的重要信号。

公告指出，此次调价将对公司经营业绩产生一定影响，提醒投资者注意风险。值得注意的是，这一调整并非孤立动作。今年1月，茅台已发布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，明确提出构建“随行就市、相对平稳”的动态价格机制，根据不同产品、渠道的成本与服务难度，科学测算并灵活调整合同价。

事实上，在本次提价前，茅台已在年初对精品茅台、生肖酒、15年陈年茅台等多款非标产品实施了自营零售价下调，意在优化产品结构、稳定市场预期。而此次对核心大单品飞天茅台提价，则被业内视为强化品牌价值、应对成本压力及提升直销占比的关键举措。

业界分析认为，随着茅台逐步淡化“1499元神话”，其价格体系正从刚性管控转向更贴近市场供需的弹性机制，未来价格波动或成常态。（完）