从文学到旅游 中国县城燃起多重热

近日，不少自称“县城文学”的文案、短视频、照片在中国内地互联网上悄然流行，受到不少网民关注。点开所谓“县城文学”短视频，灰暗的色调、破旧的建筑、朴素的穿着，配上略显忧郁的背景音乐，流露出鲜明的复古感与年代感。一些网民被其附带的故事感打动，纷纷分享起自己有关县城的回忆。

4月7日，在吉林省延边州延吉市的中国朝鲜族民俗园内，游客身着朝鲜族服饰游玩。延边是中国唯一的朝鲜族自治州和最大的朝鲜族聚居地，近年来延边旅游持续火爆，朝鲜族服饰旅拍也成为最受欢迎的旅游项目之一。（图片来源：中新社）

中新社12日报道，但也有不少人对此表示反感。“听起来像是十几二十年前小县城的调调”“我们的小县城已经高楼林立了”，许多网民拿出县城发展的实例，质疑个别跟风拍“县城文学”的人并不了解真实的县城。

知著网对此点评道，网民们误将怀旧风变成了对当下县城故事的想象和演绎。对于县城文学，应以平视替凝视，以聆听换真实。北京《环球时报》文章亦认为，近年来中国乡村振兴成果显著。县城的形象不应被悲情强行加戏，真正接地气的县城文学也不该是伤怀的代名词。

实际上，中国官方近年来推动县域经济发展的力度明显加大。今年的政府工作报告提到，2024年要培育发展县域经济，补齐基础设施和公共服务短板，使县城成为新型城镇化的重要载体。

仅从刚刚过去不久的“五一”假期来看，“县城旅游”便颇有热度。在此期间，中国国内旅游出游合计2.95亿人次，安吉、平潭、阳朔、婺源、西昌等多个小城成为热门旅行目的地。

有相关平台数据显示，旅游市场下沉趋势进一步显现，大多数三、四线城市及县域目的地旅游订单增速高于一、二线城市。大陆央视新闻报道认为，趋势里传递出市场结构性变化，随着交通的便利、县域经济的发展，小城供给“上新”能力在增强。

根据县域工业经济发展论坛（2023）披露的数据，县域经济GDP已经占到中国GDP的38%。根据观察，不少网红品牌的大半门店都布局在县域市场，麦当劳、肯德基等国际品牌也在朝县城下沉和发展。

据多方不完全统计，2023年县域市场的人均咖啡消费金额增速比一线城市人均增速高26%，2023年第四季度近60%的拼盘式演唱会和音乐节在非一线城市或小县城举办，从2022年到2023年农村电动汽车的渗透率从4%上升到17%……县城不断燃起金店热、咖啡热、民宿热、赛事热、观影热、电车热等，从某种程度说明，不仅旅游，消费、产能等都在瞄准县域。

“县域市场无疑为消费品牌提供了广阔的发展空间。”华南理工大学教授、新闻与传播学院品牌传播系原主任韩红星近日为中新经纬撰文指出，服务需求在县域市场呈现出日益多元化、个性化的特点。县域生活服务类消费需求明显增多，个性化、悦己型消费趋势明显。

韩红星还认为，县域市场的消费者对于新颖、时尚的品牌和产品有着较高的接受度和好奇心。这种开放的消费心态为品牌带来了创新的空间和机会。

从线上流行的县城文学，到线下蓬勃发展的县城经济，中国县城燃起了多重热度，引得大量关注。多家媒体报道认为，随着物流交通的日臻完善、短视频信息的快速传播，以及消费能力的稳健增长，“（县城）这块热土的价值亟待被深度发掘”。（完）