暑期聚焦文化游 中国各地频现新玩法

晚上23时在博物馆看展，在陕西西安邂逅“长安的荔枝”使者，让“AI王勃”陪游滕王阁，这个暑期，中国各地解锁文化游新玩法，引得民众线上齐刷屏，线下赶不停。

中新社13日报道，进入7月，中国不少省份推出暑期旅游季、嘉年华等活动，文旅融合内容成为宣传重点。

《广州日报》报道，多地博物馆和文化地标类景区在暑期“超长待机”，让更多观众从容体验，感受艺术气息和文化力量。在上海首个以演艺为主题的“大世界演艺夜市”，同享皮影戏和爵士乐；在苏州拙政园夜游中，听《牡丹亭》念白。城市夜游主题化更鲜明。

6月10日，中国首个沉浸式东坡文化生活街区——东坡老码头游人如织。（图片来源：中新社）

影视剧热播效应，也成为不少城市拓展文旅的良方。近期中国电视剧《长安的荔枝》受关注，陕西西安、广东茂名等地围绕“一颗荔枝”做文章。大陆央视新闻报道，西安的主题街区专门布置荔枝树景观，民众有机会邂逅“荔枝使”，听他讲述从岭南到长安运送荔枝的故事。而茂名的古荔园中，身着“杨贵妃”服饰的姑娘们正聆听荔枝种植史。

浙江发布“剧游浙江”行动计划，北京推出十条“影视里的北京”打卡新线路，河南洛阳应天门推出电视剧《锦绣芳华》主题灯光秀……《北京青年报》评价称，观剧后，当观众通过人物自身的经历产生共鸣和思考，这座城和它的风景，也有了温度和牵挂，让人萌生了现实中奔赴一场约会的冲动。

注重“体验感+科技”，不少文化景区从主题设计、人工智能设备入手，让游客从“参观者”变为“参与者”。在上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”，游客参与任务，帮助“找回”古埃及失落的文明；而在三星村考古探索基地，可化身“古蜀祭司”，亲身体会庆典仪式。向滕王阁“AI王勃”请教旅游路线，在世界遗产西夏陵体验4D冒险之旅，“剧本游”“VR游”，让人们从“到此一游”转为“细细品，留下来”。

7月12日，山东博物馆数智文化展厅面向公众开放。（图片来源：中新社）

近日，中国文旅部启动2025年中国暑期文化和旅游消费季，将在7月至8月举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动，“推出内容多样的文旅新产品、新场景”成为活动亮点。无论是避暑夜游、影视畅游，还是科技助游，都体现各地增加应季应景产品供给的十足诚意。不过也有网民反映，不少地方文旅场景同质化严重，有些“一票难求”但效果不佳。

《杭州日报》评论认为，各地要在有序组织、精心策划上着力，持续畅通游客投诉渠道，优化文旅营商环境，确保游客乘兴而来，满意而归。（完）