敦煌石窟主题文创产品拥抱新潮流吸引年轻人

飞天翩跹、九色鹿跃动、藻井花纹繁复华丽、“三兔共耳”寓意无穷……近年来，一大批深藏于敦煌石窟跨越千年的艺术瑰宝，正以全新的IP形象和文创产品，活跃在当代生活场景与全球视野中。

中新社24日报道，今年暑期，距离莫高窟不远处的敦煌研究院文化创意馆游人如织。“我们希望创造一个‘兴趣点’，吸引年轻人主动靠近。”敦煌研究院文化创意研究中心副主任武琼芳23日表示，为打破年轻人认为敦煌“高冷、难懂”的刻板印象，该院近年主动拥抱新潮流，进行了一系列成功的跨界探索。

8月8日，游客在敦煌研究院文化创意馆购买文创产品。（图片来源：中新社）

从精美绝伦的“反弹琵琶”手办，到融合藻井图案设计的时尚丝巾；从充满巧思的“三兔共耳”香薰礼盒，到“九色鹿”主题系列家居用品，还有“天龙八部”主题盲盒……敦煌研究院文创产品近年已超越“伴手礼”的范畴，成为连接古老文明与现代生活的桥梁，激发越来越多的年轻人，主动去探究其背后的敦煌历史与文化。

近年来，引人瞩目的案例包括该院与B站合作推出限量版敦煌主题“乐舞合壁”手办，在二次元社群中引发热烈追捧；推出的“寻境敦煌·莫高窟第285窟”数字敦煌沉浸展、“敦煌奇旅——传奇洞窟220窟之谜”XR沉浸式体验项目等，用新科技、新途径使敦煌文化触达“Z世代”。

这些创新举措并不仅限于中国国内。武琼芳说，该院近年在新西兰、法国、美国等多国举办敦煌艺术展、敦煌文化周等活动，不仅带去精美的壁画临摹品，更配套VR沉浸式体验项目，让海外观众“身临其境”漫游洞窟。而作为文化礼物赠予国际友人的文创产品，也悄然培育起海外市场。

武琼芳表示，已有海外消费者通过天猫旗舰店购买相关文创产品。”今年春节期间，该院还通过参加“2025年中国文创新春海外推广活动”等形式，将最新研发的系列文创产品送到多个国家。未来，会优选一些更适合在海外传播的敦煌IP和故事，进一步开拓国际市场。（完）